近日，知名面膜品牌美即

在多个电商平台的线上官方店铺

显示产品下架

官方小程序也发布闭店公告

宣布官方商城将于10月30日闭店

美即官网显示，品牌自营渠道包括天猫、京东、唯品会、微信小程序商城等线上平台。记者在天猫平台搜索“美即”“旗舰店”等关键词已经无法找到品牌店铺，但美即的产品依然可以通过天猫超市渠道购买。

美即京东自营旗舰店的客服告诉记者：“本店于9月30日停止下单，您仍可以继续通过线下渠道购买我们的产品。“另外，该客服表示，美即品牌的官方销售渠道于9月30日起停止下单。

另外，唯品会上”美即官方特卖旗舰店”还在正常运营，美即的品牌客服表示目前暂时未接到关闭店铺的通知，只要能下单的产品都享有平台售后保障。

美即在微信小程序上的“美即商城”发布了闭店公告，称将于2024年10月30日闭店，从9月30日起店铺停止接收新的订单，此前已下单货品都将正常发货。同时，10月30日之后，会员积分将会清零。

美即小程序闭店公告。

京东平台上的品牌客服透露，用户还可以继续通过屈臣氏、娇兰佳人等多个零售渠道购买产品。

值得注意的是，此次美即是全面收缩线上渠道，而早在2018年，美即曾遭到屈臣氏线下渠道的全面下架处理，当时欧莱雅集团回应称这是品牌的战略决定。

同时，2017年的双十一，美即曾一度挺进了天猫、京东和唯品会畅销榜前三。当时欧莱雅集团预计美即通过渠道调整将继续保持积极的增长势头。谁料六年之后，美即做出了完全相反的销售渠道策略。有意思的是，在2022年，欧莱雅宣布美即在服务端将重新回归线下渠道，并且还会推出院线级护理服务。

美即最早便是以面膜品类打出市场声量，凭借这一核心产品迅速占领了包括屈臣氏、沃尔玛、家乐福等线下零售渠道，曾有中国“面膜之王”的美誉。较高的市场占有率以及年复合增长率在2012年前后一度高达30%。当初，欧莱雅看好面膜这一品类在中国美妆市场的增长，认为收购美即能够为集团整体的业务版图做补充。

但被欧莱雅收入囊中之后，市场声音却认为，这成为美即走下坡路的转折点，美即2016年的惨淡业绩屡被提及。在2016年欧莱雅集团整体销售额增长4.7%的情况下，美即面膜却在上半财年累计亏损高达15.8亿元，随后又有媒体报道，2016年一整年美即的回款不足2亿元，相比2012年巅峰时期的13亿元下滑近90%。

此次美即全面收缩线上渠道再度聚焦线下，却与当下大部分国货美妆品牌倚重线上渠道恰恰相反，欧莱雅方面一如六年前的表态，称这是基于集团的战略调整。 

曾几何时

美即是许多人护肤品中的“常备”

消息一出，网友纷纷感慨

“学生时代的回忆”

“时代的眼泪”

你买过这个品牌吗？

对此，你有什么看法？