近日，

资生堂旗下高端护肤品牌

BAUM葆木

在天猫旗舰店发布了闭店公告。

上述公告显示，BAUM官方天猫旗舰店将于7月10日起不再接受新的订单，直至8月10日零点前，售后服务仍将有效。8月10日开始，已购产品问题将通过消费者服务热线进行处理。

BAUM葆木天猫旗舰店闭店公告

与此同时，BAUM微信商城也已停业。该品牌位于上海静安芮欧百货店的首家专柜亦显示关店停业。

公开信息显示，BAUM葆木是资生堂在2020年推出的新高端护肤品牌，主打天然、无添加以及环保、亲近自然的理念。2021年，BAUM葆木进入中国市场。BAUM官方天猫旗舰店显示，BAUM葆木涵盖了面部护理、手部护理、香氛等品类，产品单价在240元到890元之间。

今年以来，资生堂加速业务调整，有收缩也有扩张。资生堂2024年一季度业绩显示，期内，该集团销售额为2495亿日元（约合人民币116亿元），同比增长3.9%；核心营业利润为113亿日元（约合人民币5亿元），较上年同期下滑9.6%；营业利润亏损87亿日元（约合人民币4亿元），同比大跌193%；归母净利润亏损33亿日元（约合人民币1.5亿元）。

资生堂方面称，受核污染水排海事件影响，中国消费者对日本产品的购买意愿下降，因此一季度增速放缓，销售额为555亿日元（约合人民币26亿元），同比增长4.2%；核心营业利润较上年同期减少12亿日元（约合人民币0.56亿元）。

自年初至今，至少已有10个海外美妆品牌传出“闭网店、撤柜”等消息。

美妆营销从业人士孔思瀚表示，近两年，在中国市场缩减规模的海外美妆品牌可分为两种，一种是“失去网红优势”的品牌，如贝玲妃等，这类品牌凭借进入中国市场时间较早、积累了一定粉丝量的优势“吃老本”，但因长时间不推出新品，很难有销量上的突破，长此以往，品牌背后的公司也难有支撑品牌运营的动力；另一种就是主打中低端产品的海外美妆品牌，如伊蒂之屋、菲诗小铺，在中低端市场，国产平价品牌运营体系越来越成熟，无论是在价格上，还是在营销玩法上，海外美妆品牌均失去了优势。

在业内人士看来，海外美妆品牌停止运营是一种及时止损的行为。有美妆品牌相关负责人表示，当某一个海外美妆品牌发布停止运营公告时，就意味着其运营效果不理想，销量未达到公司要求。对于其背后的公司来说，更换代理商，或者撤出市场是其稳定利润、维护公司长久经营的一种手段。

此外，需要注意的是，撤退的海外美妆品牌也可能在转换运营思路。有海外品牌代理商表示，部分海外品牌即使发布了线上闭店公告，也不一定是撤出了市场，可能是因为其在电商平台等渠道的运营成本太高。越来越多的海外品牌开始在其他社交媒体平台运营线上店，这是品牌转换了渠道运营策略。