今天0点，知名品牌店铺关闭！又一个“时代的眼泪”
日期：2024-06-21
来源：
南方都市报
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早前，来自美国的美妆品牌NYXPROMAKEUP（以下简称“NYX“）宣布将于6月21日结束中国天猫国际上的官方旗舰店运营，不过在此之前已下单货品将正常发货。NYX母公司欧莱雅回应媒体称这一决定系战略调整需要。目前品牌保留了京东渠道的海外自营旗舰店，抖音的品牌海外旗舰店客服也表示不受天猫国际闭店影响，消费者可放心购买。
NYX天猫国际官方旗舰店的闭店通知恰逢中国6·18电商大促节点，因此不少中国消费者倍感诧异。NYX在天猫国际旗舰店闭店公告中表示，NYX的官方海外旗舰店将于2024年6月21日00:00结束运营，且将不再接收新的订单，已下单货品将正常发货。另外有任何售后相关问题可以在产品有效期内联系品牌的热线电话予以解决。
对于闭店一事，欧莱雅中国方面回应称是由于战略调整决定关闭该旗舰店，感谢大家对逆色品牌的关注。不过，南都记者注意到，NYX还保留京东和抖音等电商渠道的店铺，因此天猫关店并不意味着品牌会退出中国市场。
据了解，美国彩妆品牌NYX成立于1999年，2014年被欧莱雅集团收购，2019年开始进军中国市场并于天猫国际开设官方旗舰店。在此之前，NYX在中国市场因其大热的眼影单品已有一定名气，单品价格多在百元上下，因此也被中国消费者看作是另一彩妆大牌“Mac的平替”。作为曾经的网红品牌，NYX曾在2021年的6·18大促期间夺得天猫国际直营彩妆品牌销量第一的亮眼成绩。对于欧莱雅集团提到的因“战略调整”闭店，或许能从欧莱雅最新的财报窥见背后的原因。欧莱雅2023年财报显示，NYX所属的欧莱雅大众化妆品部创下30多年来的最佳增长业绩，同比增长高达12.6%，实际增长达8.2%。其中，彩妆对部门增长贡献最大，彩妆品类销售额增长达到16%。不过，该部门收入最高的三大“十亿欧元”品牌未见NYX身影，分别为巴黎欧莱雅，卡尼尔和美宝莲纽约，其中巴黎欧莱雅的销售额突破70亿欧元大关。再看2024年第一季度业绩，欧莱雅在中国大陆的收入整体增长6.2%，超过市场平均水平。其中高档化妆品部门增长尤为突出，该领域中国市场的增速又远超市场平均水平。可以看到，NYX的盈利能力在大众化妆品部中并不突出，而去年以来欧莱雅在中国市场的增长很大程度由高端化妆品拉动。作为在中国消费者心中的“Mac”平替品牌，NYX一直只有眼影这一个单品比较“出圈”，整体呈现“高不成低不就”的尴尬，收缩销售渠道或许也在情理之中。不过，这并不代表欧莱雅会放弃加码中国市场数字化战略。欧莱雅北亚区总裁兼中国CEO的博万尚曾表示，目前欧莱雅中国全年销售的62%来自线上，因此也将重点投资数字化发展。欧莱雅中国副首席执行官马晓宇在一季度财报发布后表示，欧莱雅拥有37个品牌、四大事业部，支撑其成为全球最大化妆品集团，在中国市场也拥有31个品牌，建立起高中低端市场通吃的产品策略。中国的美妆消费人群正不断扩大，对美妆消费的精细化程度也会越来越高。欧莱雅将继续致力于满足中国消费者的需求，提供更加优质的产品和服务，同时不断推进品牌创新和产品升级。近年来，随着中国美妆市场格局的变化，不少外资美妆品牌正逐渐退出中国市场或是进行业务调整。就在今年1月，美国彩妆品牌贝玲妃benefit分别关闭了天猫官方旗舰店、京东自营官方旗舰店、抖音官方旗舰店三大线上渠道；被欧莱雅收购的老牌美国彩妆美宝莲也在2022年陆续关闭了中国市场的线下门店，仅保留了屈臣氏专柜。不过，外资品牌的关店潮并不意味着他们在中国市场集体败退，而是开始呈现“两极化”的发展态势。今年双十一天猫的大美妆行业品牌排行Top20中，75%还是外资品牌，但大部分为高端美妆品牌。目前外资美妆中低端价位品牌不少已经被近年来崛起的国货品牌所代替，所谓的外资大牌“平替”光环逐渐失色，而能在中国市场扛住竞争压力的大部分都是外资的高端品牌。
