日前工信部、国家发展改革改委等五部门联合发布《关于开展2024年新能源汽车下乡活动的通知》今年新能源车下乡将呈现哪些新变化将如何挖掘消费市场潜力来看《中国消费者报》记者调查 

车企积极布局新能源车下乡

农村消费者将有更多选择

2020年，《中国消费者报》记者在新能源车下乡江苏南京站采访时发现，展会现场有部分车企市场认知度不高，导致首届参与新能源车下乡车型整体质量有限。彼时，多家市场主流车企还对新能源车下乡活动持观望态度。

“挖掘下沉消费市场潜力将成为今后一段时间内国内汽车市场增长的主要动力。”

今年以来，多家车企负责人都表达了同样的观点。中汽协副总工程师许海东对记者介绍，2020—2023年新能源车下乡活动期间，共发布了7批汽车下乡推荐的车型目录，发布下乡车型近270款，举行了24场专场活动。其中，去年下乡活动车型总销量达到了320.87万辆，同比增长超过1.23倍，增幅明显。

看到这样的市场前景

汽车企业参与热情明显提升

《通知》显示，参与2024年新能源车下乡活动共计32家车企99款车型，其中不仅覆盖多家主流自主品牌，还包括合资品牌和新造车品牌在内。 

新能源车下乡吸引多家主流车企积极参与。

北京社科院副研究员王鹏在接受记者采访时表示，今年新能源车下乡除了车型数量的增加，产品品质也大幅提升。记者注意到，去年新能源车下乡车型主要集中在20万元以内，而今年新能源下乡车型不乏多款市场售价25万元左右的车型。参与下乡活动的车型涵盖微型车、小型车、紧凑型车和中级车，车辆市场售价从几万元至30万元不等，消费者的多元需求能得到满足。

王鹏表示，高品质的产品更能赢得消费者的信任，将更有助于挖掘农村市场的潜力，推动新能源车在农村地区的普及。在市场环境方面，考虑到“以旧换新”政策以及车企“价格战”等多重利好因素叠加，今年农村地区新能源车消费潜力有望被进一步释放。

加快补齐基础设施短板

为新能源车打开下沉消费市场

奠定良好基础

农村地区充电难是一个不可回避的问题，充电桩布局成熟度直接影响到新能源车主的用车体验。为了解决农村地区消费者的充电忧虑，提升农村地区的充电便捷性，《通知》提出，组织充换电服务，结合以旧换新和县域充换电设施补短板等支持政策制定促销方案。

4月，财政部、工信部和交通运输部发布《关于开展县域充换电设施补短板试点工作的通知》，要求2024—2026年，三部门将开展“百县千站万桩”试点工程，加强重点村镇新能源汽车充换电设施规划建设，有效补齐农村地区公共充换电基础设施短板，力争实现充换电基础设施“乡乡全覆盖”。

据悉，在试点奖励标准方面，中央财政对经三部门同意备案且完成任务目标的试点县给予奖励资金支持。受此积极因素影响，国内多地掀起补齐县域充换电设施短板浪潮。

甘肃：

此前，甘肃省发展和改革委员会发布相关措施，提出力争到2025年实现适宜使用新能源车地区充电站“县县全覆盖”，到2030年基本建成覆盖全省农村地区的充电设施服务网络。 

湖北：

5月17日，湖北省人民政府办公厅印发《湖北省农村充电基础设施建设实施方案》，提出2024年，依托7000个行政村建设充电设施，加快建成我省农村充电网络主要节点架构。2025年及以后，根据车、桩、网发展实际，进一步接续建设、提质加密，全面提升农村公共充电服务水平，确保农村充电设施“有人建、有人管、能持续”，促进新能源车下乡“方便充、方便用、零焦虑”。

许海东表示，从城市到乡村，从内陆到边疆，新能源车下乡活动是贯彻落实《新能源汽车产业发展规划（2021-2035年）》的重要举措，是促进新能源车产业高质量发展的有效途径。可以看出，今年新能源车下乡不仅仅围绕销售车辆为主线，而是着眼未来市场发展规划，为新能源车打开下沉消费市场奠定良好基础。

填补售后服务市场空白

消除农村消费者的

后顾之忧

长期以来，新能源车售后服务体系建设情况事关消费者的核心权益，其结果影响消费者的使用体验和购买意愿。

对于汽车企业而言，参加新能源车下乡不是仅仅把将车辆销售给消费者，还要为新能源车主提供完善的车辆售后服务。记者注意到，在参与本次新能源车下乡的车企中，其中多家车企承诺关键系统终身质保或整车终身质保等政策。但兑现这一承诺的关键，在于消费者需要定期前往品牌授权服务门店为车辆进行“体检”。

作为今年新能源车下乡的重点，《通知》明确要求将建立完善售后服务体系视为提升重点。对此，多家车企宣布正式开启品牌经销商下沉战略，以实际行动满足消费市场对新能源车后市场的需求

某参与此次新能源车下乡的新造车品牌表示，未来品牌经销商将加快在二线和低线城市的市场份额扩张。而一家传统车企旗下新能源品牌则宣布，接下来品牌经销商渠道将从现在的一二线为主，发展为一二线+三四线城市组合模式，品牌资源将向下沉市场倾斜。

王鹏表示，提供完整的售后服务保障能够消除农村消费者对新能源车使用的后顾之忧，增强他们对新能源车的信心。此外，通过提供优质的售后服务，车企可以树立良好的品牌形象和口碑，进而提升新能源车在下乡市场的认可度。